¿Cómo crear tu estrategia de marketing de contenidos cuando eres músico?

En un mundo donde la batalla por la atención se está librando, el músico moderno debe comprender absolutamente la gran importancia de una estrategia de contenido óptima, en lugar de dejarse guiar por el azar o su buena voluntad. De hecho, solo gracias a su contenido podrá atraer fanáticos específicos, retenerlos y convertirlos en clientes.

Necesitas una estrategia de contenido coherente y adaptada a tu audiencia que responda a las preguntas: ¿qué, cuándo y dónde compartir?

Llamamos marketing de contenidos al proceso mediante el cual compartiremos contenido gratuito y optimizado en Internet con el fin de captar la atención de nuestros potenciales fans y conseguir nuestro objetivo.

Este contenido puede tomar todo tipo de formas: videos, fotos, audios, artículos, vidas, boletines, etc. Muchos músicos aprecian esto, en particular porque es mucho menos costoso que los anuncios tradicionales, incluso si requiere una inversión de tiempo, energía y organización.

El beneficio es que el contenido que cree durará más que cualquier campaña promocional y seguirá atrayendo seguidores en los años venideros. Esto es aún más cierto si publica contenido regularmente en plataformas fácilmente referenciables (Youtube y blog, luego Twitter e Instagram en otra medida) y si cuida su SEO.

Estrategias de contenidos para artistas y músicos que quieren hacer crecer su audiencia en Internet y potenciar sus resultados.

1. Dónde publicar: ¿En qué medios compartir su contenido?

El primer paso en la estrategia es identificar los canales de comunicación a través de los cuales se comunicará y compartirá contenido con sus fans . Estoy pensando en particular en:

¿Tu boletín? ¿Tu blog?
¿Facebook, Twitter, Youtube, Instagram, Soundcloud, Snapchat o Linkedin?

Todos estos medios son irrelevantes para USTED. Por lo tanto, debe dirigirse a sus seguidores potenciales y actuales, y averiguar dónde están más presentes en línea.

Para ello, no apeles a tu intuición.

Cada plataforma ofrece sus propias características, sus propios trucos y le dará un ROI diferente. Será a priori mucho más fácil contactar a tus fans en Twitter que en Snapchat. Pero si su audiencia usa mucho la aplicación fantasma, todo puede cambiar. Si no conoce las mejores prácticas y consejos para aprovechar al máximo una plataforma, infórmese y capacítese.

Dicho esto, en este artículo te recomiendo las redes sociales donde absolutamente debes comenzar tu estrategia social. De hecho, es cierto que podrías elegir estar presente en todas las redes sociales del mundo. ¿Alguna vez sabemos? Sin embargo, para que tu estrategia de contenidos sea efectiva y óptima, deberás definir tres o cuatro canales de comunicación que tendrán prioridad sobre el resto.

Estos son los que le ofrecen a USTED el mejor retorno de la inversión y en los que, naturalmente, debe concentrarse. Sin embargo, tenga en cuenta que algunos medios se prestan mucho mejor a la retención de fans (Facebook, newsletter, Snapchat), a la adquisición de fans (Twitter, Instagram, Soundcloud) o están en el medio (Youtube, blog).

Así que no apuestes todo a herramientas enfocadas principalmente a la fidelización, de lo contrario solo ganarás seguidores muy lentamente. Por el contrario, de nada sirve conseguir fans si no puedes ofrecerles nada más. Así, encuentra la combinación ganadora para tu proyecto musical.

Una vez que sepas en qué canales de comunicación debes enfocarte, puedes pensar qué tipos de contenido ofrecer exclusivamente (de forma nativa) en estas diferentes plataformas. Luego puede usar otros medios para transmitir su contenido transmitido en plataformas prioritarias.

2. Qué publicar: ¿Cómo generar contenido relacionado con tu música?

Llegamos al corazón de tu estrategia de marketing online: el contenido. Si no produce contenido o no le interesa a su público objetivo, está perdiendo el tiempo. Sin embargo, como músico, debe compartir sonidos nuevos y publicaciones nuevas regularmente para mantener a su comunidad involucrada y generar nuevos fanáticos.

Muchos músicos cometen el error de concentrarse en la música o hacer lo contrario y nunca compartir pistas. Tus títulos son el contenido más valioso de tu estrategia, por lo que deben impulsarla, pero también debes continuar publicando otros tipos de publicaciones entre lanzamientos. Además, te invito a leer este artículo que te habla de otros dos errores que más cometen los músicos en Internet a la hora de compartir música.

Efectivamente, como verás, es tan necesario compartir contenido para atraer nuevos fans como para fidelizar a los actuales. También debe tener en cuenta que su contenido debe ser de interés tanto para los fanáticos como para los profesionales. Estos no deben ser descuidados y debes destacar de vez en cuando ciertos desarrollos en tu carrera para demostrar que tu proyecto está realmente en marcha : conciertos, lanzamientos, prensa, etc.

Una vez que tengas todo eso en mente, lo mejor es elegir el contenido que prefieres crear y distribuir. De hecho, si odias hacer covers, será difícil convertirlo en un hábito. Sin embargo, como veremos en el siguiente punto, tendrás que producir este tipo de contenido con bastante regularidad.

Te invito a intentarlo y perseverar, pero si no funciona, sigue adelante.

¿Qué puedes probar exactamente? En cuanto a las ideas, simplemente puede consultar el artículo que escribí sobre 101 ideas de contenido para músicos.

Encontrarás todo tipo de ideas para integrar en tu estrategia de contenidos, independientemente de las plataformas en las que compartas. ¿Qué ideas de publicaciones recurrentes puedes implementar?

Sabiendo que tus publicaciones idealmente deberían:

Fomentar el intercambio y el boca a boca.
Inicia la conversación con tus fans
Ser regular y replicable
Coincidir con los intereses y preocupaciones de su audiencia
Atractivo para fanáticos potenciales, súper fanáticos y profesionales por igual.
Para cada canal de comunicación prioritario, selecciona una o más ideas de publicaciones recurrentes, es decir , podrías publicar cada semana con contenido nuevo , teniendo en cuenta la frecuencia de publicación óptima de cada plataforma.

Por ejemplo, en Youtube y Soundcloud necesitarás menos conceptos de media que en Facebook, tu blog o Twitter.

3. Cuándo publicar: ¿Qué calendario para sus publicaciones?

Para que tu proyecto musical exista en Internet, debes producir y publicar regularmente contenido fresco y original, al menos tres veces por semana. Obviamente, cuanto más te acerques a una frecuencia diaria, más poderosa será tu estrategia. El objetivo es hacer que sus fans quieran volver y seguir sus noticias, pero también construir relaciones más sólidas con ellos. Dependiendo de las plataformas que haya elegido favorecer, la frecuencia de publicación variará.

Por ejemplo, como regla general:

Para tu newsletter y tu blog, puedes conformarte con una vez a la semana
En Twitter, debes publicar varias veces al día (pero puede ser curado)
En Facebook e Instagram, trata de publicar una vez cada dos días al menos
En Youtube y Soundcloud, todo depende de tu estrategia, pero publica al menos una vez al mes

En resumen, debe mantenerse activo en los medios que prefiera. Sin embargo, no importa con qué frecuencia publiques para un canal en particular, debes ser constante y mantener este hábito a lo largo del tiempo.

No hacemos grandes esfuerzos durante dos semanas, solo para finalmente desaparecer después. Esto significa organizarse para tener ideas concretas de publicaciones para compartir en las próximas semanas, pero también planificar, si puede, el contenido programable.

Aprenda a jugar con estos dos tipos de publicaciones para maximizar su programa de contenido.

4. Cómo organizarse: ¿Cómo crear su calendario de contenidos?

Ahora que hemos definido tu estrategia editorial, debemos reunir los puntos principales en un documento destinado a hacerte la vida más fácil: tu calendario de contenidos .

Un calendario de contenido es una forma eficaz de saber qué, dónde y cuándo publicar tu contenido a diario.

Para ello, mi recomendación es utilizar una hoja de cálculo al estilo de Excel o Google Sheets , o crear un calendario a través de Google Calendar .

Basta con indicar el carácter de la publicación para cada franja horaria de la próxima semana (correspondiente a la frecuencia de publicación en la plataforma) para cada medio, dando el mayor detalle posible: formato, medio, texto, hora, comentario, etc.

Por ejemplo, si sabe que necesita publicar 4 veces a la semana en Facebook, complete una fila para el lunes, una para el miércoles, una para el viernes y una para el domingo con la información correspondiente.

Si usa una hoja de cálculo, puede dedicar una pestaña para cada canal de comunicación prioritario y si usa un calendario en su lugar, puede usar un color diferente cada vez.

Es mejor hacer esto el fin de semana de cada semana siguiente, pero siempre puede adelantarse en su hoja de cálculo o calendario para la organización y la planificación.

Esto es especialmente interesante si estás configurando campañas de marketing o quieres jugar con la estacionalidad (vacaciones, cumpleaños, niveles, eventos, etc.).

Conclusión

Todos los artistas, bandas y músicos de hoy deberían pensar en términos de creación y entrega de contenido .

Y por una buena razón, en la web es solo a través de tu contenido que existes, atraes y fidelizas.

Así que configura cuanto antes tu estrategia de marketing de contenidos, tu línea editorial y tu calendario de contenidos .

Los resultados no serán inmediatos, pero creará un entorno en el que podrá crecer en línea y tener un impacto real fuera de línea.